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創(chuàng)設(shè)“核心旅游吸引物”兩大辦法

發(fā)布時(shí)間:2020-05-17

當(dāng)然,本文的前提是排除極品風(fēng)景名勝區(qū)。諸如黃山奇松、九寨奇水、懸空奇寺之類(lèi),這些都屬于吃老天爺和老祖宗的飯,不在本文論述范圍內(nèi)。

結(jié)合當(dāng)今旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)現(xiàn)實(shí),極品風(fēng)景名勝區(qū)基本開(kāi)發(fā)完畢,我們面臨的大都是“通俗山水”景點(diǎn)、鄉(xiāng)村田園、城郊莊園之類(lèi)。在這種先天不足情況下,后天如何創(chuàng)設(shè)旅游休閑的核心吸引物呢?

一、理論篇:可以后天創(chuàng)設(shè)的兩類(lèi)核心吸引物

北京至道文旅規(guī)劃院在多年規(guī)劃實(shí)踐中,總結(jié)出可以后天創(chuàng)設(shè)的兩大類(lèi)旅游核心吸引物:一類(lèi)是標(biāo)志吸引物,往往是憑借獨(dú)特造型和大體量景觀建筑,形成視覺(jué)震撼;一類(lèi)是主題吸引物,往往是憑借獨(dú)特主題概念,去觸動(dòng)人的內(nèi)心共鳴。

二、實(shí)踐篇:

1、地標(biāo)性旅游吸引物的打造

這類(lèi)地標(biāo)性景觀的創(chuàng)設(shè),一方面需要設(shè)計(jì)創(chuàng)意的獨(dú)到;另一方面也必須有投資實(shí)力支撐!

案例1:迪拜的“7星級(jí)風(fēng)帆酒店”之類(lèi),就是是典型地金錢(qián)和創(chuàng)意的結(jié)合。

案例2:客家文化博覽園 “紀(jì)念壇”設(shè)計(jì)。既借用了客家圍屋符號(hào),又推陳出新賦予一定時(shí)尚感,比傳統(tǒng)客家建筑更具備地標(biāo)性視覺(jué)沖擊力!

 

2、概念性吸引物的打造

這種類(lèi)型吸引物,更依賴(lài)文化的深入挖掘、并創(chuàng)意轉(zhuǎn)換為獨(dú)到的主題概念。

案例1:網(wǎng)紅項(xiàng)目蘇州西巷“青蛙村”。就屬于 “概念性吸引物”賣(mài)點(diǎn),而非“地標(biāo)性吸引物”賣(mài)點(diǎn)。

西巷沒(méi)有任何一個(gè)視覺(jué)高大、奇特的標(biāo)志性吸引物。其吸引物“僅僅”是一個(gè)主題概念“蛙鳴”—— 68戶(hù)人家,卻富有61種青蛙(青蛙是生態(tài)標(biāo)志、農(nóng)藥泛濫的稻田是沒(méi)那么多青蛙的)。結(jié)果這個(gè)“蛙鳴概念牌”強(qiáng)烈打動(dòng)了上海金領(lǐng)、白領(lǐng)們的懷舊情懷,一舉成為全國(guó)火熱的鄉(xiāng)村文創(chuàng)項(xiàng)目!

案例2:“世界上最孤獨(dú)圖書(shū)館”

這個(gè)項(xiàng)目的成功并不是圖書(shū)館建得多么“地標(biāo)”。而是 “世界上最孤獨(dú)的圖書(shū)館”這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的主題概念。(在這個(gè)浮躁時(shí)代,策劃“閱讀的孤獨(dú)、閱讀的情懷”這個(gè)主題,并具體把圖書(shū)館規(guī)劃到“遙遠(yuǎn)海邊”這種很匹配的空間格調(diào)中。)

最終憑借這個(gè)主題概念吸引物,炒熱了這個(gè)地區(qū)、促進(jìn)了地產(chǎn)銷(xiāo)售!

 

小結(jié):那么在旅游規(guī)劃個(gè)案中,到底是創(chuàng)設(shè)地標(biāo)性吸引物好;還是概念性吸引物好呢?

至道規(guī)劃院認(rèn)為:很難有放之四海而皆準(zhǔn)的答案,必須因時(shí)因地因人而定。

但基礎(chǔ)規(guī)律如下:(1)地標(biāo)性吸引物要以足夠建設(shè)用地支持、足夠資金支持為前提;(2)概念性吸引物的打造,往往隱藏在當(dāng)?shù)匚拿}地脈中,但需要很高的策劃智慧去提煉出來(lái)。

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