凡旅游規(guī)劃行業(yè)相關(guān)者，都知道“主題定位”一說(shuō)。

但是到底什么是主題？主題定位是否就是旅游形象口號(hào)？由于旅游規(guī)劃是個(gè)年輕行業(yè)，因此即使內(nèi)行從業(yè)人士也有很多似是而非曲解。

北京至道文旅規(guī)劃院認(rèn)為，主題是統(tǒng)領(lǐng)旅游規(guī)劃與開發(fā)的一條主線

對(duì)于規(guī)劃設(shè)計(jì)而言：主題是一種設(shè)計(jì)理念；

對(duì)于營(yíng)銷而言：主題是一種推廣主張；

對(duì)于旅游消費(fèi)者而言：主題是一種消費(fèi)吸引力；

對(duì)于投資運(yùn)營(yíng)方而言：主題是一座源源不斷地水龍頭，后期管理時(shí)可以從中不斷攫取項(xiàng)目創(chuàng)意、促銷點(diǎn)子、整合要素。

這樣說(shuō)似乎太抽象。我們舉兩個(gè)例子

?  《秦長(zhǎng)城旅游開發(fā)策劃》

面對(duì)半人高石頭墻式的秦長(zhǎng)城，我們揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)挖掘河套平原區(qū)域文化特質(zhì)，賦予項(xiàng)目“萬(wàn)里長(zhǎng)城之母，民族融合見證”的主題定位。這樣一來(lái)“以虛帶實(shí)”形成一條貫穿開發(fā)的主題線索，使得項(xiàng)目迎刃而解：

對(duì)于規(guī)劃設(shè)計(jì)層面是設(shè)計(jì)理念——例如把旅游服務(wù)中心設(shè)計(jì)成 “長(zhǎng)城互市”風(fēng)貌；

對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷而言是推廣口號(hào)——萬(wàn)里長(zhǎng)城之母，千年塞上風(fēng)云；

對(duì)于運(yùn)作策劃層面是資源整合——例如整合民委、學(xué)界等力量，打造“長(zhǎng)城·見證”博覽館；再如基于“民族融合象征”主題的不謀而合獲得電影《長(zhǎng)城》的拍攝機(jī)遇等。

?  《函谷關(guān)文創(chuàng)園策劃》

在該項(xiàng)目的道教、道家、名關(guān)三大文脈中，我們力排眾議選取“道家文化”作為文創(chuàng)園區(qū)的開發(fā)主題定位。為什么呢？也正是因?yàn)榈兰椅幕黝}，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、到營(yíng)銷造勢(shì)、到招商渠道，具備更強(qiáng)大的主題貫穿性，帶動(dòng)性，能使得項(xiàng)目迎刃而解：

小結(jié)：

旅游主題定位可能編寫在定位章節(jié)；但絕對(duì)不僅僅屬于某一章節(jié)的“成果”，而是貫穿旅游規(guī)劃編制全程乃至開發(fā)全程的靈魂思想。

旅游主題有時(shí)能概括為朗朗上口的口號(hào)；但絕不僅僅等同于旅游形象口號(hào)，形象口號(hào)只是其在營(yíng)銷環(huán)節(jié)的功能而已。好的主題能有效撬動(dòng)從設(shè)計(jì)、到營(yíng)銷、到招商的系列環(huán)節(jié)。

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