提起文旅局長(zhǎng)親自旅游代言，首先想到的是 “策馬雪原”短視頻爆火的賀嬌龍副縣長(zhǎng)（現(xiàn)已升任伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)）；接下來(lái)甘孜文旅局局長(zhǎng)劉洪一臉英俊長(zhǎng)相爆火，順勢(shì)拉動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆脿I(yíng)銷；理論上審美也包含審丑，果不其然，接下來(lái)湖北隨州市文旅局長(zhǎng)解偉的東施效顰式代言隨州文旅，也火了。
有前面三人開路，各地文旅局長(zhǎng)似乎找到了流量密碼。于是近半年間，數(shù)十省市的百多個(gè)文旅局長(zhǎng)紛紛卷起來(lái)：穿古裝、玩變身......
但是，對(duì)不起，北京至道文旅規(guī)劃院斷言：后來(lái)卷入的文旅局長(zhǎng)們——只能稱之為玩cost play了，自?shī)首詷?lè)，逐漸談不上代言效果了。
一、創(chuàng)意維度，已失去超常效果！
英國(guó)作家王爾德有言：“第一個(gè)用花比喻美女的是天才；第二是庸才；第三個(gè)是蠢材?！?/strong>
從視頻內(nèi)容拍攝本身而言，多數(shù)文旅局長(zhǎng)是抵不過(guò)專業(yè)演員的，這點(diǎn)大家都明白。但為什么初期的那幾個(gè)文旅局長(zhǎng)會(huì)火？只因?yàn)槠涔賳T身份！中國(guó)有長(zhǎng)達(dá)3000年的官本位文化傳統(tǒng)：官不屑于民、不屑于商。哪怕芝麻小官，也有一套不同于民、不同于商的正經(jīng)危坐作風(fēng)。而以往正經(jīng)危坐的“X長(zhǎng)”突然之間變成了“網(wǎng)紅”，行事作風(fēng)都如網(wǎng)紅一般去討好網(wǎng)民、貼近市場(chǎng)。尤其像隨州的解局長(zhǎng)，竟成為網(wǎng)民群嘲審丑對(duì)象——試想日常現(xiàn)實(shí)中，老百姓或鍵盤俠哪有機(jī)會(huì)去嘲弄一名處級(jí)干部。
對(duì)這類的 “稀罕的”官員行為作風(fēng)，網(wǎng)民自然買賬，由此成就了初期文旅局長(zhǎng)代言的超常效應(yīng)。說(shuō)白了，代言效果不是來(lái)自視頻內(nèi)容品質(zhì)，而是來(lái)自代言人特別身份！
而當(dāng)使用同樣身份、同樣招數(shù)的人多了，“不再稀罕了”，超常宣傳營(yíng)銷效果自然也就沒(méi)有了。因?yàn)槎鄶?shù)文旅局自導(dǎo)自演的片子內(nèi)容品質(zhì)著實(shí)一般（內(nèi)容品質(zhì)要超常出彩——那還是要依賴專業(yè)文旅策劃?rùn)C(jī)構(gòu)和專業(yè)廣告制作機(jī)構(gòu)）
二、政治維度，官員代言文旅絕對(duì)政治正確！
我估計(jì)官員們不會(huì)聽我的，文旅局長(zhǎng)親自視頻代言之風(fēng)估計(jì)還得內(nèi)卷個(gè)三年的。
為什么，因?yàn)樯顚哟畏治?，官員文旅代言符合政治正確。
試想，諸如拆遷、城管等領(lǐng)域，官民矛盾往往是常態(tài)，對(duì)不對(duì)；大家再想想，只有哪個(gè)領(lǐng)域，官民利益與心態(tài)出奇的一致？對(duì)了，就是“誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好！”——這一點(diǎn)官民是高度一致的。
一個(gè)打工仔也好，一個(gè)小網(wǎng)紅也好，當(dāng)?shù)毓賳T也好。誰(shuí)愿意說(shuō)自己家鄉(xiāng)壞話呢？誰(shuí)不愿意自己家鄉(xiāng)貼上“大美、魅力、人杰地靈”此類標(biāo)簽?zāi)兀?/p>
從這個(gè)意義講，地方官員們代言家鄉(xiāng)文旅是個(gè)永遠(yuǎn)政治正確的工作（相比較平墳、拆遷、市容整頓等極富爭(zhēng)議的工作，一對(duì)比就會(huì)明白，文旅局長(zhǎng)代言真的是個(gè)快樂(lè)躺平的工作）。
三、真正要振興地方文旅，官員代言作用有限
上面從政治維度剖析，不管文旅局長(zhǎng)代言效果如何，至少都能快樂(lè)躺平，因?yàn)樽鲞@種官民利益高度一致的工作，一般難以被指責(zé)（除非演出道具支付的公款過(guò)于天文數(shù)字）。
但是如果要真正振興一個(gè)地方的文旅產(chǎn)業(yè)，則是一個(gè)深刻復(fù)雜的命題。
這不，甘孜劉局長(zhǎng)竭力營(yíng)造的美麗甘孜形象（像丁真一樣甜野、像劉洪一樣大美），接二連三就被打個(gè)粉碎：先是康定某酒店的宰客、接下來(lái)是甘孜村民4分鐘3次攔游客的車要錢。
從最基礎(chǔ)理論角度：“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”四要素應(yīng)該是四位一體的。即便取得了超常效果的甘孜劉局長(zhǎng)，也頂多只能算是在“促銷”要素上取得效果。其它要素上有沒(méi)有同步提升呢？就難說(shuō)了。
更何況文旅產(chǎn)業(yè)作為一種非獨(dú)立的、與其它行業(yè)高度混搭的這么一種特殊行業(yè)。要做好，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是四要素能概括的。如何系統(tǒng)振興一個(gè)地方的文旅業(yè)，這個(gè)大話題，北京至道規(guī)劃院將另文再談。