項目區(qū)位：包頭固陽

項目業(yè)主：包頭固陽旅游局

項目面積： 10平方公里

項目類型：景區(qū)規(guī)劃/歷史文化景區(qū)規(guī)劃/文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃

思路提要

欲做好固陽秦長城，必先深入解讀長城。誠如中國文物學(xué)會會長、長城學(xué)會名譽會長羅哲文先生所言，對于“長城”，世人存在普遍誤會：長城的起點搞錯了；長城的功用，不僅有軍事封閉功能，還有開放交流功能；長城的修建者，不僅有漢民族，還有其它少數(shù)民族……

固陽秦長城不僅是軍事的產(chǎn)物。固陽秦長城作為“萬里長城之母”，見證了河套地區(qū)的“千年塞上風(fēng)云”：草原文化與中原文化碰撞與交融，它是歷史見證老人。固陽秦長城旅游區(qū)的發(fā)展，將力爭深入解讀這段長城的文化精髓。

“貧窮就是財富，荒涼也能賣錢”?；臎鰷嫔?，我們看作是固陽秦長城的“特點”而非“缺點”！“秦漢古長城，塞上風(fēng)云錄”的形象定位提煉了固陽秦長城獨特審美內(nèi)涵。

文化底蘊要深入挖掘，表現(xiàn)形式要新穎動人！今天不少傳統(tǒng)文化在當(dāng)代難以適應(yīng)，其實并不是古老文化本身缺乏魅力，而是傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式與當(dāng)今社會大眾的消費文化之間存在不適應(yīng)處。本案將力圖通過“景觀情景化”、“情景體驗”、“R&V模式” 等手段真正做到以旅游方式讓文化“深入而淺出”。

一、一大難題引深思

包頭秦長城是現(xiàn)存秦長城中最完好的一段。但它的景觀價值和游客心目中的“長城”認知原型相去甚遠，很難有游客對這些半人高的“石頭墻”感興趣。

（現(xiàn)狀秦長城入口；           現(xiàn)狀秦長城半人高石頭墻；          50年代遺留解放軍兵營）

嚴峻現(xiàn)狀逼迫我們跳出常規(guī)思維：

（1）長城內(nèi)涵究竟是什么？——除了古代軍事工程和古代建筑奇跡外，還蘊藏著哪些價值沒有得到挖掘；

（2）包頭秦長城的特點與開發(fā)優(yōu)勢究竟在哪里？——僅以建筑論，顯然處于劣勢；出路也許還是在在挖掘區(qū)域文化的特質(zhì)上；

（3）找到獨特文化優(yōu)勢后，文化又如何用旅游方式體現(xiàn)？——文化特色和旅游吸引力是有差別的，還必須以創(chuàng)新手段再演繹；

（4）解決以上問題后，景區(qū)的如何才能高起點、超常規(guī)運作？－－還必須跳出景區(qū)看景區(qū)，跳出旅游看旅游，盡可能整合到更大平臺上去，借勢發(fā)展，形成最佳運作模式。

二、 三點挖掘明出路

通過以下三點挖掘，我們?yōu)榍亻L城成功找魂：（1）挖掘河套平原特殊地位與秦長城的來歷，確立包頭秦長城“萬里長城之母”地位；（2）重新審視草原文明和大中華文明關(guān)系，發(fā)現(xiàn)包頭秦長城“民族融合的歷史見證”地位；（3）著眼歷史和區(qū)位的時空特征，挖掘“古今國防對比文化”（歷史上是秦漢邊關(guān)，建國后中蘇緊張時又是國防重點）。

在三點挖掘基礎(chǔ)上，明確了“秦漢古長城，塞上風(fēng)云錄” 主題定位、推出了“萬里長城之母，千年塞上風(fēng)云”的廣告宣傳口號。

三、創(chuàng)新演繹出成果

1、圍繞主題定位，至道規(guī)劃院的規(guī)劃師進一步思維發(fā)散創(chuàng)新演繹，推演出適合景區(qū)發(fā)展的系列業(yè)態(tài)

2、再結(jié)合交通與地形，將業(yè)態(tài)落實到規(guī)劃圖上

       3、進一步在設(shè)計層面，以各種新穎手法去激活、演繹歷史主題文化魅力，從而“深入而淺出”式呈現(xiàn)給游客去體驗

       4、最后，綜合上述策劃、規(guī)劃、設(shè)計成果，形成了秦長城旅游區(qū)自身獨特的游憩方式

四、策劃余音尤回蕩

1、《秦長城策劃紀實》引轟動

秦長城策劃紀實首先在《中國旅游報》登載，很快便被《人民日報》《搜狐網(wǎng)》等紛紛轉(zhuǎn)載。原本一個小小的縣級旅游局的項目，也引起了省旅游局局長的親自關(guān)注，親自打電話來和本項目的項目經(jīng)理交流探討下一步的運作事宜。

2、過程的“波折”與主題的“定力”

本策劃的運作過程中曾迎來一重大機遇，“中華第一武指”袁和平準(zhǔn)備聯(lián)手李連杰等籌拍電影《長城》：劇本故事定在秦漢時期，主題是反映中華民族的“和平”思想——“長城雖然是軍事的產(chǎn)物，但是同時也是和平的象征……影片的主題想表現(xiàn)在長城的大背景下的民族碰撞與融合?！?/span>

看到這條新聞我們很激動也很欣慰，但這決不僅僅是因為電影《長城》可能為旅游區(qū)帶來一些拍攝基地與事件營銷的機遇；

而是因為電影主題和本旅游區(qū)主題挖掘的 “不謀而合” 讓我們領(lǐng)悟到“文化找魂”的重要性！一個電影成功前提是劇本能找準(zhǔn)魂，一個旅游區(qū)要開發(fā)成功，關(guān)鍵前提也在于找魂。“不謀而合”說明我們至少在找魂大方向上走對了。(但后來由于種種原因，《長城》劇組夭折。地方上一度為此而扼腕嘆息。我們雖然也遺憾錯過機遇。但不同的是，從長遠目光看，我們對秦長城的發(fā)展仍然充滿信心。因為策劃組深深感悟：主題定位就是找魂，它具有強大的貫穿性，可引發(fā)連環(huán)創(chuàng)意)

因此雖然一次機遇夭折，但只要這個“魂”還在，機遇永遠會留給有準(zhǔn)備的人！

3、以準(zhǔn)確定位，牽引運作重回正規(guī)

果然在走過一些彎路后，地方政府圍繞定位創(chuàng)辦起秦長城主題節(jié)會、按照規(guī)劃巧借部隊防空洞建起了“古今國防對比隧道”等項目......秦長城開發(fā)重回正軌！。

（秦長城文化節(jié)開幕了）                            (古今國防對比隧道也建成了)      ……