策劃思路小結(jié)：

一、定位分析

水晶世界，浪漫蝶島

——打造中國版的Murano

Murano是意大利著名海島旅游圣地，以玻璃藝術(shù)游聞名世界。

“水晶世界，浪漫蝶島”——在東山島打造中國版的Murano，并非簡(jiǎn)單的崇洋式模仿，而是基于“泛旅游產(chǎn)業(yè)”理念的二次創(chuàng)新。

東山擁有亞洲最大的硅砂礦和旗濱玻璃等大型玻璃企業(yè)，以此產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)；再借鑒Murano島的玻璃藝術(shù)產(chǎn)品吸引力。

我們有理由預(yù)測(cè)：基于這種全域產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的基礎(chǔ)上策劃的“水晶世界，浪漫蝶島”定位，假以時(shí)日，將比Murano單一的玻璃休閑藝術(shù)更具發(fā)展前途！

二、功能區(qū)劃

三、產(chǎn)品體系

四．主題營銷

1、人為運(yùn)作先導(dǎo)：聯(lián)動(dòng)運(yùn)作國內(nèi)高端“攝影樓”，啟動(dòng)?xùn)|山婚慶攝影市場(chǎng)、延伸蜜月度假市場(chǎng)、乃至婚慶紀(jì)念市場(chǎng)。

2、活動(dòng)策劃聚焦：結(jié)合運(yùn)作需求，創(chuàng)辦若干主題節(jié)慶活動(dòng)，以求最短時(shí)間內(nèi)聚焦市場(chǎng)，增強(qiáng)運(yùn)作號(hào)召力

例如：“最浪漫的求婚創(chuàng)意征集活動(dòng)”、“年度（東山）最美新娘”等

3、地形別名附會(huì)：東山島形狀猶如一只蝴蝶。又稱“蝶島”，這也為“無中生有”定位浪漫主題提供了一定記憶依據(jù)

4、文化經(jīng)營鞏固：在浪漫主題定位引導(dǎo)下，巧妙利用游客文化，反過來積淀 “未來的文化遺產(chǎn)”。

例如，婚戀新人“水晶腳印”濱海大道，讓游客記憶落地；金婚、鉆石婚的政府獎(jiǎng)勵(lì)，持續(xù)經(jīng)營浪漫文化；“年度十佳心語”水晶文化墻，以此提倡游客的“涂鴉文化”并引導(dǎo)成為島上新的文化景觀小品等。