特色小鎮(zhèn)以及旅游特色小鎮(zhèn)，作為熱詞本身只是政策產(chǎn)物，【北京至道規(guī)劃院】不提倡過(guò)于隨波逐流！但是，拋開(kāi)這個(gè)“詞”不論，作為旅游市場(chǎng)升級(jí)換代的某些真實(shí)現(xiàn)象，則是客觀存在的：
? 市場(chǎng)渴求一種介于城鄉(xiāng)之間，既有城市化的物質(zhì)條件、又有自然懷舊情趣的旅游產(chǎn)品。用流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是“距紅塵不遠(yuǎn)，離自然很近”——這是歷史文化類古鎮(zhèn)崛起的內(nèi)在動(dòng)因；
? 市場(chǎng)需求悄然“配菜變主菜”，觀光獵奇與崇高審美不再是唯一追求，通俗審美和世俗享受需求也悄然崛起——這是知名景區(qū)外圍度假娛樂(lè)型小鎮(zhèn)崛起的內(nèi)在動(dòng)因；
? 人性之于旅游需求，往往不止于現(xiàn)成主題，還有人工創(chuàng)意主題（例如迪斯尼樂(lè)園就屬于典型人工主題創(chuàng)意型）；再加上先天資源和區(qū)位都差強(qiáng)人意的地方，也需要先天不足后天補(bǔ)——這就是以獨(dú)創(chuàng)IP為靈魂的創(chuàng)意類小鎮(zhèn)崛起內(nèi)在動(dòng)因。
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一、傳統(tǒng)歷史文化旅游古鎮(zhèn)
中國(guó)歷史悠久地大物博，因此這類旅游特色小鎮(zhèn)不少，其中很多都是世界頂級(jí)的旅游目的地。例如麗江古鎮(zhèn)、浙江烏鎮(zhèn)、湖南鳳凰古鎮(zhèn)、貴州肇興侗寨古鎮(zhèn)等.
這類古鎮(zhèn)有壟斷性的資源，往往是“世界文化遺產(chǎn)”、“國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)”、“國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)”等。產(chǎn)品以“吃老祖宗老天爺飯”為基礎(chǔ)；運(yùn)作由政府或政府平臺(tái)公司主導(dǎo)。
（肇興侗寨古鎮(zhèn)）
【如何切入，至道建議】：
此類特色小鎮(zhèn)雖然天賦優(yōu)勢(shì)，但從投資商的投資切入角度來(lái)看，這類古鎮(zhèn)并不好切入！因?yàn)橥鶎儆趪?guó)有保護(hù)性資源，不宜或不易對(duì)民營(yíng)資本市場(chǎng)開(kāi)放。民營(yíng)投資商整體切入這類古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)罕見(jiàn)！但在二級(jí)招商項(xiàng)目上切入是有可能的，因?yàn)楣沛?zhèn)在原有外殼不變前提下，其旅游業(yè)態(tài)也是不斷更新的。
當(dāng)然不排除特例，例如我們規(guī)劃過(guò)的貴州“肇興侗寨古鎮(zhèn)”。其時(shí)由于該地邊遠(yuǎn)落后缺乏資金，因此風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)引進(jìn)了本省一家較大的文化投資商進(jìn)入，整體合作開(kāi)發(fā)。（從風(fēng)景名勝區(qū)相關(guān)法規(guī)來(lái)看，這有違規(guī)之嫌，但有時(shí)落后地區(qū)為求發(fā)展也不得以。）
二、知名景區(qū)外圍興起的度假小鎮(zhèn)
這是目前最具發(fā)展勢(shì)頭的一類文旅特色小鎮(zhèn)。有的是在景區(qū)外圍原有配套設(shè)施基礎(chǔ)上上升華而成（例如游客服務(wù)中心之類的改建），還有的干脆就是景區(qū)外圍大規(guī)模新開(kāi)發(fā)的。
中國(guó)傳統(tǒng)知名景區(qū)過(guò)去往往是以“觀光獵奇”為核心訴求的，“住宿、餐飲、娛樂(lè)” 等只是作為景區(qū)“配菜”簡(jiǎn)單布置并不發(fā)達(dá)。而隨著消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，觀光不再一支獨(dú)大，住宿、娛樂(lè)等的需求正在“配菜變主菜”，成為核心訴求！
在這種趨勢(shì)下，在景區(qū)外圍或改造、或新建一批上檔次的住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等業(yè)態(tài)的需求日益突出。而這些業(yè)態(tài)的空間組合形式較適合小鎮(zhèn)形態(tài)。于是一批在傳統(tǒng)景區(qū)外圍崛起、與傳統(tǒng)景區(qū)交相輝映的旅游特色小鎮(zhèn)就應(yīng)運(yùn)而生了！
例如黃山腳下的湯口鎮(zhèn)、武當(dāng)山腳下的太極湖、長(zhǎng)白山旁邊萬(wàn)達(dá)度假區(qū)、峨眉山腳下的峨秀湖度假區(qū)……（盡管取名未必都叫“鎮(zhèn)”，但實(shí)質(zhì)內(nèi)涵就是度假業(yè)態(tài)為核心的特色小鎮(zhèn)。）
（萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)規(guī)劃效果圖）
【如何切入，至道建議】：
此類游特色小鎮(zhèn)建設(shè)將迎來(lái)一波旺盛發(fā)展勢(shì)頭。原因有二，一是趕上了天時(shí)，迎合了旅游產(chǎn)品升級(jí)換代趨勢(shì)；二是接上了地氣，與較強(qiáng)勢(shì)的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)有較好銜接性。
關(guān)于天時(shí)，前幾年至道規(guī)劃院曾專文引導(dǎo)投資商：《中國(guó)傳統(tǒng)景區(qū)的“后山后湖后谷”時(shí)代來(lái)臨了！》，號(hào)召投資商以“配菜變主菜”思維在傳統(tǒng)景區(qū)外圍獲得發(fā)展機(jī)遇（這里的“后”即指?jìng)鹘y(tǒng)景區(qū)的外圍區(qū)）。業(yè)態(tài)上以住宿、餐飲、娛樂(lè)等要素為主，形態(tài)上以小聚集、大生態(tài)的街區(qū)格局為主。（那時(shí)候還不流行用“特色小鎮(zhèn)”這個(gè)詞，但文章實(shí)質(zhì)要點(diǎn)正合今天所謂的旅游特色小鎮(zhèn)內(nèi)涵。）
關(guān)于地氣，由于此類旅游特色小鎮(zhèn)的以度假為核心訴求，住宿業(yè)態(tài)往往是核心。不僅可以有酒店形態(tài)，還可以有度假洋房、別墅等地產(chǎn)置業(yè)形態(tài)。因此吸引了很多房地產(chǎn)資金進(jìn)入，有較強(qiáng)的內(nèi)生動(dòng)力。
三、創(chuàng)意“IP”引領(lǐng)的（泛）旅游特色小鎮(zhèn)
例如浙江橫店影視城、博鰲論壇旅游小鎮(zhèn)都屬于這種類型。這類小鎮(zhèn)目前屬于“小荷才露尖尖角”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
這類小鎮(zhèn)既不像歷史文化型小鎮(zhèn)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的資源；也不像景區(qū)外圍型小鎮(zhèn)有優(yōu)勢(shì)的區(qū)位。用流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，他們是憑借獨(dú)特文旅IP崛起的?。?/span>IP字面翻譯就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，不過(guò)在實(shí)際語(yǔ)境中往往指有獨(dú)特的形象識(shí)別度，能自帶流量與客戶群的知識(shí)產(chǎn)權(quán) ）
此類型中，最早也是最有名氣的，當(dāng)屬博鰲論壇會(huì)議小鎮(zhèn)。博鰲的崛起，濱海旅游資源充其量只是個(gè)外圍背景，“亞洲首腦論壇”這個(gè)超級(jí)大IP才是關(guān)鍵所在！能夠聚集亞洲各國(guó)首腦于一堂，所產(chǎn)生的氣場(chǎng)自然非比尋常，從而帶動(dòng)系列會(huì)議經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)。
浙江橫店影視城則是靠影視基地IP崛起的。影視基地看似不算獨(dú)創(chuàng)IP，因?yàn)橹袊?guó)很多地方也都高過(guò)影視城。但為什么最后成功的極少呢？橫店的“影視基地IP”有不尋常的創(chuàng)新、創(chuàng)造。其中最核心的創(chuàng)造就是：開(kāi)創(chuàng)免租模式+嫁接旅游產(chǎn)業(yè)，當(dāng)其它影視基地都靠出租場(chǎng)地掙錢，橫店卻免租金吸引影視劇組前來(lái)；劇組多了明星自然就多了，然后把“到橫店看拍戲、看明星”作為核心賣點(diǎn)吸引游客發(fā)展旅游。并且在影視基地單一旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上，外圍又衍生發(fā)展各種主題公園、景區(qū)
最近引起網(wǎng)紅效應(yīng)的“天貓小鎮(zhèn)”，更創(chuàng)造了全球獨(dú)一無(wú)二的“IP”：說(shuō)它是個(gè)旅游休閑區(qū)，沒(méi)錯(cuò)！它面向游客，選址就座落在延慶的“四季花?！甭糜螀^(qū)（四季花海是我們?cè)?guī)劃過(guò)的一個(gè)典型京郊鄉(xiāng)村旅游區(qū)）；說(shuō)它是個(gè)貓咪主題文化區(qū)，也沒(méi)錯(cuò)！貓公館、貓旅社、小鎮(zhèn)貓舍，面向全球愛(ài)貓人士；說(shuō)它是著名電商品牌“天貓”的形象代言基地，更沒(méi)錯(cuò)！恐怕這點(diǎn)才是阿里巴巴打造天貓小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)的動(dòng)力。綜合起來(lái)，這樣一個(gè)IP確實(shí)是全球首創(chuàng)。
（天貓小鎮(zhèn)規(guī)劃圖）
【如何切入，至道建議】：
這類旅游特色小鎮(zhèn)策劃有兩大特點(diǎn)：一是“投智”先于“投資”；二是適合進(jìn)入“泛旅游產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域。
之所以“投智”先于“投資”。是因?yàn)橘Y源天賦不如第一類的傳統(tǒng)歷史文化古鎮(zhèn)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)不如第二類的知名景區(qū)外圍小鎮(zhèn)景區(qū)，這就要求第三類特色小鎮(zhèn)規(guī)劃層面必須有后天創(chuàng)造的獨(dú)特IP才能成功。
之所以進(jìn)入“泛旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域”。是因?yàn)橐粋€(gè)“好”的IP往往有“好”的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)驅(qū)動(dòng)性。例如博鰲的“亞洲首腦論壇”，首先能號(hào)召衍生其它會(huì)議經(jīng)濟(jì)，其次能帶動(dòng)慕名而來(lái)的游客；再如橫店影視城的“免租拍攝”模式，首先是能做大量劇組的吃喝住配套經(jīng)濟(jì)，其次能拉動(dòng)游客看明星發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。
四：補(bǔ)充：關(guān)于人造古鎮(zhèn)
我們這里說(shuō)的人造古鎮(zhèn)應(yīng)作狹義理解，即不僅建筑上仿古，內(nèi)在的旅游主題也和歷史文化緊密相關(guān)的人造古鎮(zhèn)。（如果廣義理解，那么各類旅游小鎮(zhèn)都可能出現(xiàn)人造仿古建筑形式）
這類小鎮(zhèn)不多。云南楚雄的彝人古鎮(zhèn)、貴州丹寨的萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)算是其中典型。
其實(shí)從某種意義講，人造古鎮(zhèn)和傳統(tǒng)歷史文化古鎮(zhèn)一樣，也需要憑藉天賦壟斷性資源。只不過(guò)后者憑藉的是有形物質(zhì)遺產(chǎn)，而前者憑藉的是散落民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。（所以明明是人造的，但彝人古鎮(zhèn)敢稱 “古”鎮(zhèn)；明明是人造的，但丹寨小鎮(zhèn)宣傳口號(hào)為“打造非遺文化名鎮(zhèn)”）
以彝人人古鎮(zhèn)為例，楚雄是彝族自治州，彝族文化有很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以轉(zhuǎn)變成旅游資源，但缺少一個(gè)物質(zhì)載體。于是開(kāi)發(fā)商打造了這個(gè)一個(gè)人造古鎮(zhèn)，以旅游手法集中薈萃、更加夸張的去表現(xiàn)各種彝族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“天天火把節(jié)，夜夜長(zhǎng)桌宴”。取得了成功。
【如何切入 至道建議】：
這類人造古鎮(zhèn)不多，是因?yàn)槠鋺{藉條件不是大家想象的那么簡(jiǎn)單（不是建筑外形仿古那么簡(jiǎn)單）。因?yàn)樾枰獞{藉壟斷性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，所以區(qū)位的選擇其實(shí)很挑剔。一方面要求所處大區(qū)位環(huán)境具備較濃郁的民俗等非物質(zhì)文化資源；另一方面微觀區(qū)位上還要有較好的旅游進(jìn)入性（有時(shí)這是個(gè)矛盾，很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富的民族地區(qū)卻往往交通欠發(fā)達(dá)）
不過(guò)從投資切入角度，這類人造古鎮(zhèn)一旦挑選到了合適選址，能夠做成大型旅游文化地產(chǎn)，適合地產(chǎn)商介入。因?yàn)楹蛡鹘y(tǒng)古鎮(zhèn)的文保政策限制不同，人造古鎮(zhèn)在土地與業(yè)態(tài)的規(guī)劃上有比較充分的余地。（彝人古鎮(zhèn)在這方面比較典型，以人造古鎮(zhèn)為核，外圍規(guī)劃商業(yè)地產(chǎn)和居住地產(chǎn)）。
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